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      搜狐公司 > 搜狐动态 > 2017

      7月26日,搜狐ONE整合智胜推介会在北京举行

      7月26日,以“多元选择 多维价值”为主题的搜狐ONE整合智胜推介会在北京举行,搜狐本季IP营销全新打法曝光,激发了品牌主们强烈的合作兴趣。

      搜狐视频的海量自制剧与搜狐媒体的优质内容将横向打通,借助剧内植入、剧外衍生、IP授权等模式,推出全新的IP剧集的整合玩法。更重要的是,在搜狐媒体与搜狐视频两个平台上,通过底层大数据打通全用户群的交互路径,在内容整合之外进行数据整合与触点联动,进一步放大IP营销声量,并实现人群精准匹配。  

      具有鲜活创新力的网络自制行业,正在从量变走到质变阶段,向精品、多元化发展,网络自制内容的年轻活泼化与电视台固有风格形成互补。搜狐公司董事局主席兼CEO张朝阳先生曾经表示,“视频行业不是像社交网络一样有垄断性,它是多家都可以共存,尤其是内容创作的创造性非常大。任何地方都有好的IP,不一定是大IP,小IP也可以做成很成功的东西。”

      以人群维度细分剧集  

      精细挖掘IP价值

      基于海量的IP剧集资源,搜狐将以目标人群作为主分类维度,帮助广告主精细化挖掘IP价值。例如,备受母婴健康人群青睐的明星亲子类综艺《亮出一道菜》,直击85、90后年轻父母。

      针对白领与年轻用户,搜狐推出了《搭车卡拉秀》与《自拍大挑战》。《自拍大挑战》中大鹏与SNH48各带领两位成员,到两个陌生的城市进行五轮自拍挑战,争夺总额百万的公益基金。《搭车卡拉秀》亮点是拼车真人秀,明星乔装成拼车客,一言不合就唱歌,整蛊的同时悬念迭起。

      搜狐将IP进行了四个维度的价值整合,品牌主可根据需求选择不同层级的合作模式,深度影响目标受众。搜狐公司全国销售总经理李合鹏介绍,第一层级为剧内植入层面的合作。第二层级是宣发资源层面的整合,品牌可在搜狐的发布会、互动直播、明星、创意广告、矩阵资源、跨平台推广环节进行整合营销。第三层级原生性的内容衍生,品牌可进行创意中插、番外篇、彩蛋等衍生营销。第四层级为剧外IP授权与创意延展,搜狐的资源可对品牌进行元素授权、周边定制、互动游戏以及电商合作。层级越高,品牌享有的资源和合作形式越丰富,通过自制剧为品牌打造IP簇,并同步覆盖两大平台用户。

      同时,搜狐大型IP项目继续发力。搜狐新闻马拉松第9季即将开启,而颜值爆表的《第二届狐友国民校花大赛》面向全国高校发起国民校花征集,并将在北京、广州、武汉、上海、成都等城市进行海选,覆盖全国数百所高校,影响数亿年轻用户。从5大赛区脱颖而出的校花候选人,最终将决战全国10强,赢取成为搜狐签约艺人、出演搜狐视频自制剧的机会。

      《搜狐时尚盛典》则是历时多年打造的跨界盛事,帮助品牌释放耀眼的时尚光芒。《局座来了》作为搜狐军事年度献礼,致敬建军90周年与纪念抗战胜利72周年。《创梦中国》,从《中国创客》起,历时三年,领航中国年轻一代创新变革之力,立体展示创客精神与时代梦想,为品牌打造与中高端用户的最佳对话语境。

      另外,搜狐多赢平台,也将聚合优质的搜狐号与视频PGC,帮助品牌实现原生IP营销与口碑打造,在众说纷纭的自媒体时代,帮助品牌发声,解读产品理念,从而打动用户。

      搜狐号已经聚合超过40万自媒体人,其中不乏大咖。今年车展期间,搜狐与自媒体联合打造的《四万看车展》、《陈震看车展》等栏目,就帮助品牌创造了口碑,成功赢得粉丝的关注。

      品牌与搜狐号各取所需  

      多赢新推四大产品线

      广受外界关注的搜狐多赢,作为搜狐服务于广告主与自媒体的创新平台,第三季度推出了四大营销产品。其中,聚光灯产品,解决公关声量需求,由品牌输出传播内容,多赢提供黄金广告位,从而进行海量的原生分发。

      聚定制产品,通过深度定制内容,帮助新产品上线一举成名。多赢提供了多个维度的智能筛选能力,选择匹配的自媒体定制内容,进行搜狐平台内以及全网社交圈扩散传播,同时确保内容品质和规模阅读量。

      聚精准产品,则帮助品牌客户精准锁定内容和人群,广告主可按自媒体人“垂直分类”、“客户自定义分组”、与“自媒体人”三个维度投放文章内广告,达到品效合一的营销目标。

      聚星汇,则是在广告主选定所需的自媒体人后,可自助购买文章内页广告流量,并提供表单搜集和直接跳转交易等功能,建立快捷交易链接,为品牌聚集潜在客户或交易机会。

      大数据智能营销升级  

      用户心智评估系统上线

      第三季度,搜狐在数据型商业产品领域的布局也全面升级。其中,“汇众”可实现基于720度人群特征刻画的投放策略服务,也就是说,不止帮助品牌分析自身消费者,还可以帮助刻画竞品的用户画像,对目标用户进行竞品广告拦截;“汇意”可实现基于用户行为特征的内容投放策略服务。此外,为了解决营销效果智能评估的业界难题,搜狐推出“汇听”消费者口碑数据分析系统,并开发了智能问卷系统,两者结合实现用户心智影响力的有效评估。

      其中,汇听是基于各类线上口碑源的数据聚合及自动分析,还原特定目标用户群和特定品牌的舆情现状,找到广告营销与舆情变动的关联性,从而帮助品牌主评估效果,制定新一轮投放策略。而智能问卷系统,则通过“3A”营销效果评估模型,更科学的追踪用户主观态度、行为和意愿的变化,反向溯因到品牌的线上营销活动,寻找投放优化机会。

      具体来说,搜狐的3A营销效果评估模型,即为Attitude——衡量用户对品牌态度的改变、Action——衡量用户看完广告之后的后续互动行为、Affect——了解用户对于客户广告本身影响力的反馈。

      基于3A模型,搜狐在客户的品牌推广、活动推广、产品促销、新品上市等不同营销阶段,都可以通过问卷定制合理的营销评估方案,以检测广告投放效果,便于动态管理和实时调整投放计划,助力广告主快速解读用户心智,通过数字营销不断提升用户的好感度。

       

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