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      搜狐两会报道“你好,我的国”,创下门户网站多个第一

      主题接地气、领导写作文  搜狐网两会报道成门户网站的“一股清流”

      “几大门户网站中,首家采用如此接地气的两会专题主题”;“首家采用征文的形式,邀请代表委员、行业精英撰写作文”;“首家在可视化作品H5里采用页面无限放大形式”……中国的“两会”于3月15日闭幕,搜狐网的两会专题报道“你好,我的国”则创下门户网站报道中的多个第一。

      创新也得到了网友们的认可:搜狐网两会专题的首页上,一共有超过520万的网友点赞。其他各个版块,包括财富、健康、教育、住房和出行等也同样得到了500多万个赞。

      北京王府井大街,行人在“你好 我的国”大屏幕前驻足
      北京王府井大街,行人在“你好 我的国”大屏幕前驻足

       

      接地气的专题主题

      “‘你好,我的国’,将日常用语嫁接到‘两会’这种宏大主题上,显得非常的接地气。”这是搜狐“两会”策划给网友最直观的感受。某种程度上,“你好,我的国”是非常家常和亲切的用词,契合了当下移动互联网传播时更加年轻接地气的特点。

      今年的“两会”,“年内全部取消手机国内长途和漫游费”、“城镇新增就业1100万以上”、“坚决打好蓝天保卫战”等诸多贴近民生的内容,成为媒体、网友热议的焦点。“两会”虽然是国家政治大事,却与你我的生活息息相关。

      在“两会”报道中,搜狐网率先尝试改变“高大上”的宏观叙事基调,大胆将“你”和“我”这两个字,运用到门户网站的“两会”主题里,推出“你好,我的国”大型主题策划。同时,围绕“移动端”推出的诸多数字互动产品,也让网友更有亲切感和现场感,对“两会”动态有更全面、深度的了解。

      由“我的国”衍生出的几大板块更具策划感,分别是“我的财富”、“我的健康”、“我的教育”、“我的房”、“我的车”五大跟普通人生活紧密相关的话题。

      “好记,我一下子想到了‘厉害了,我的国’。”原《中国经营报》社总编室主任、现任《精品购物指南》报社总编辑张书新说。

      实际上,这也是搜狐第一次尝试这样类型的主题。在2016年再往前,“两会”主题也是以宏观宏大为特色。比如2016年,搜狐的“两会”专题主题为“新理念、新格局”;2015年时则是“新常态、新生活”,突出一个“新”字,但整体上还是比较宏观。

      “这个时代太宏大了可能会觉得累,跟生活的关联度更高一点,大家更愿意看。”国家行政学院社会和文化教研部高级经济师郭全中评价道。

      看部级领导写作文

      碎片化时代,习惯了写140个字的微博,发个朋友圈,你还能完整地写下一篇作文么?

      “真不敢相信,我居然看到了部级领导写的作文。”这名表示惊讶的网友说的是搜狐围绕“你好,我的国”两会专题策划的“征文”活动。

      征文以代表委员“个人视角”,以及身处行业为出发点,来思考国家的政策风向,这大约也是搜狐乃至各大门户,首次推出此类策划。征文活动自从开始“约稿”以来,受到了各界人士的持续关注,堪称门户网站两会报道中的“一股清流”

      除了履行职责的代表委员,征文对象也有深入一线的党政干部,既有皓首穷经的专家学者,也有影响社会的行业精英。他们从自我的体验,自我的视角,看待整个国家的发展,风格不一,看法各异,展示的就是一个完整的中国。

      从两会前开始筹备到最终成文,“你好,我的国”一共收到25份“作文”,涵盖了从“人口”到“雾霾治理”;从“医闹入刑”到“枪支管理”等多个问题。

      “大部分人也许是首次就一个问题系统写下自己的意见,他们会跟我们这边商量怎么写。下笔非常的慎重。”征文活动的负责人说。

      全国政协委员蒋洪在“作文”中再一次表达对“财政透明”的期待:“财政的钱是从每一个人口袋里拿出来的,以保证国家运转、做一些公共事务。这不是一笔小钱,这些钱怎么使用?是否符合公众愿望?老百姓、人大、政协这些机构,应该有基本了解。财政信息没有足够公开透明,我觉得最根本的问题,在于法律对公开透明的标准定的太低。”

      北京市国税局党组书记、局长李亚民,作为一线的国税干部撰文谈营改增一年以来北京市国税局的工作情况,其中李局长提到一年以来北京市营改增共减税达297亿元,占全国5000亿元减税额的将近6%。

       

      全国政协委员、天津财经大学法学院教授侯欣一表达了对空气治理的关注,他的提案是“建议全国人大出台决定把治理雾霾作为国家战略”;全国人大代表朱列玉认为,“反虐待动物立法是建设社会生态文明的需要”;长期关注中国人口问题的携程网联合创始人和董事局主席梁建章及美国约翰·霍普金斯大学生物统计学博士黄文政对中国人口繁衍长期处于劣势忧心忡忡,他们呼吁道,“养育多孩的父母应该得到奖励而不是惩罚”;河北廊坊环保局的一名副局长李春元则表达了铁腕治污、改善人类生存环境的决心;中国驻俄大使李辉写道,要深化当前的中俄关系。

       

      征文引发各界极大的关注,甚至引来了传统媒体的关注:《廊坊日报》在02版的显著位置进行了报道;李辉大使撰写的关于中俄关系的文章得到了“中国驻俄罗斯大事馆”官方微信的报道;北京国税局官方网站也转载了李亚民撰写的“我的营改增:跋涉与追梦”一文;梁建章和黄文政呼吁中国父母养育更多孩子的文章则在网络上引起了热议。

      《廊坊日报》对“你好,我的国”的报道
      《廊坊日报》对“你好,我的国”的报道

      国税总局官网的转发
      国税总局官网的转发

      中国驻俄罗斯大事馆官方微信的报道
      中国驻俄罗斯大事馆官方微信的报道

      从内容到形式都有创新的H5

      在可视化作品方面,搜狐围绕“你好,我的国”这一主题也进行了多个方面的创新。

      “精准扶贫”、“农村医疗”、“手机直播”、“创业咖啡”、“小黄车”、“融资”以及“二孩”,指尖点击滑动间,各个熟悉的场景真实地映入眼帘,窜起了一个个人的普通生活,也让我们感慨,原来国家的政策是这么深地影响到你我的生活啊。

       

      这就是在两会闭幕当天搜狐推出的“你好,我的国”主题H5,通过层层套嵌、串联的方式,把不同阶层、身份的中国人的故事,用层层递进的手绘漫画方式串到一起,包括二胎妈妈、专车司机、创业者等等,还原活在我们身边的中国人的生活状态,娓娓道出“我和我的国”的故事。

      在互动形式上,该H5产品不是一味地缩小、放大,有很多新尝试,比如无限放大的页面;另外每一帧还加入现场真实的音效,让整个H5更有场景代入感,让受众感受产品的用心程度。

      这种创新大约也是各大门户网站中,搜狐首家进行此类尝试的。

      制作这样一个有内涵又深入人心的H5产品的背后,是团队长期的准备和磨合。

      “前期需要搜集详细的资料——如果讲述国家关于农村农民的政策,就必须搞清楚一般的农村家庭到底是什么样的,找到一个符合普遍农村客厅的场景之后再去设计——因为每一帧都要手绘,所以每一帧都要对细节进行求证和核实。”产品负责人说。

      不仅如此,整个H5制作过程中,还要将国家层面的宏观政策合适地嵌入到画面当中——这既考验策划人员对新闻常识以及国家政策的理解,又考验设计人员对场景的绘画能力以及融入画面的技术水平。整个H5的制作是比较考验功夫的,是跨工种跨部门合作的产物。

      用心的结果就是,在3月15日推出后,该H5几乎刷爆了朋友圈。

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