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      《央视新闻》入驻搜狐新闻客户端 电视媒体覆盖过亿移动互联网用户

      “央视新闻品牌延展到微博、微信和新闻客户端三大新媒体领域。”201351日,中央电视台在《新闻联播》中正式宣布《央视新闻》入驻拥有过亿用户的搜狐新闻客户端,并欢迎观众订阅,央视将此解读为央视继开通微博、微信之后在移动新媒体浪潮中又一次“大动作”。

       

      425日宣布用户破亿之后,搜狐新闻客户端平台化优势进一步凸显,不仅合作媒体向600家进逼、总订阅量逼近5亿,还向报纸外的自媒体、网络、电台、电视台等各种媒体形式开放,引入各方合作共建“全媒体平台”,意图抢占新媒体变革先机,引起行业极大关注。

       

      据易观智库发布的《2013年3月中国新闻客户端下载量监测报告》显示,截止2013年3月31日,中国新闻客户端市场排名前三的客户端及下载量份额分别为:搜狐新闻31.8%,网易新闻18.0%,腾讯新闻10.2%。一些行业人士认为,这意味着搜狐新闻客户端已经成为新浪微博、腾讯微信之后的“第三平台”,同时,借助“全媒体平台”的运作,搜狐新闻客户端意图超越微博和微信抢占移动新媒体生产方式变革的先机。

       

       

      央视入驻新闻客户端:

      “流媒体”播出模板诠释“全媒体平台”

       

      “作为国内最具权威的新闻节目,《央视新闻》是作为首个使用搜狐新闻客户端‘流媒体’模板的电视媒体账号上线运行的。”搜狐新闻客户端相关负责表示,“流媒体”与“央视新闻”的24小时滚动新闻特点非常契合。

       

      据了解,依托‘流媒体’模板,《央视新闻》可以实时更新内容,在第一时间发布最新新闻,并充分利用视频、图文、组图、直播等多媒体形式对新闻进行最充分的展示,同时可在每条新闻后跟进评论及一键分享至微博、微信等一系列社交媒体。

       

      “新闻客户端用户不仅可以通过《央视新闻》了解最新资讯,更可实时跟进节目,参与新闻讨论及互动。” 搜狐新闻客户端负责人表示,目前,“央视新闻”已经通过其在搜狐新闻客户端的刊物,与网友互动并调查,“51日早晨,央视播出的‘朝闻晨评’栏目报道显示,其举办的大型网络调查‘我与中国梦’中,搜狐新闻客户端已经是重要的调查媒介。”

       

      数据显示,去年就已尝鲜在搜狐新闻客户端上线的《央视财经》刊物,目前订阅人数超过1000万,活跃用户超过百万。这显然是央视加大对移动新媒体进行探索的决心,之前,《央视新闻》等在新浪微博开通官方账号。近期,“央视新闻”等也在微信开设公众账号。而央视在搜狐新闻客户端开设刊物,也表明其已将微博、微信及新闻客户端作为移动时代并列的三大传播利器。

       

      巨量用户+全媒体形式:

      新闻客户端巩固第三平台地位

       

      事实上,此前的425日,搜狐新闻客户端对外宣布用户破亿,并面向所有电台、电视台、网络、自媒体开放其媒体平台,央视新闻作为首家电视台进驻、并通过《新闻联播》节目进行解读,显然证明其巨大的平台价值。在此之前,央视《新闻联播》节目仅就新浪微博和腾讯微信在移动平台价值上进行过类似解读。

       

      “全媒体用户加速向移动媒体迁移,证明了未来移动媒体的无限前景,而《央视新闻》进驻所起的示范相应则会进一步激发对新闻客户端未来的想象空间。”行业分析人士认为,媒体用户的迁移将深刻改变媒体运作模式,《央视新闻》的的“流媒体”模板正好诠释了这种变革的未来。

       

      “新媒体内容生产方式将会发生深刻变革,谁能抢占先机将是性命攸关的。”搜狐新闻客户端负责人则表示,正是为了应对这种变革,搜狐新闻客户端才加速技术革新,全面融合图文、音频、视频以及直播、交互技术,并面向所有媒体开放,支持包括报纸、电台、电视台以及自媒体向移动互联网迁移。

       

      “对于整个行业来说,搜狐新闻客户端全面实现视频、广播、直播间等功能,这与当前用户对移动新媒体的预期相符,显然将重新定义移动新媒体的形态。”业内人士表示,通过技术革新,搜狐新闻客户端全面引入自媒体、电台和电视台,显然将在媒体制作方式的变革上占得先机,这也是搜狐新闻客户端区相对于微信、微博这两大社交平台所拥有的独特优势。

       

      20134月,零点研究咨询集团展开“中国城市中高收入群体媒体使用习惯调查”,调查显示,以新闻客户端为代表的移动终端渠道正在成为主流新闻信息获取渠道,调查显示,新闻客户端(50.4%)获取重大新闻的频繁程度要远远高于其他三种终端产品(手机登陆门户网站:40.5%;手机登录微博:36.6%;手机早晚报:28.9%)。

       

      据易观智库发布的《20133月中国新闻客户端下载量监测报告》显示,截止2013331日,中国新闻客户端市场排名前三的客户端及下载量份额分别为:搜狐新闻31.8%,网易新闻18.0%,腾讯新闻10.2%。一些行业人士认为,这意味着搜狐新闻客户端已经成为新浪微博、腾讯微信之后的“第三平台”,同时,借助“全媒体平台”的运作,搜狐新闻客户端意图超越微博和微信抢占移动新媒体生产方式变革的先机。

       

      “未来搜狐新闻客户端的发展还有很大的空间,首先智能手机用户覆盖上我们今年至少还有1-2倍的提升空间,即在2013年年底的时候我们将覆盖中国智能手机市场接近甚至超过2亿的用户,在产品形态方面我们将专注于媒体平台做好从内容到数据,从技术服务保障到营销经营的媒体服务,让每一家来我们平台生产高品质内容的媒体伙伴都能取得回报。”搜狐公司副总裁方刚表示。

       

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