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      搜狐视频自制活动“吸金” 伊利拉芳领衔投放

        在线视频自制栏目的商业价值,正逐渐被广告主所认可。2月6日,搜狐视频宣布与伊利、拉芳两大知名品牌达成深度战略合作。其中,伊利成为搜狐视频、湖南卫视《天天向上》深度合作的大型90后热血成长秀《NewFace向上吧,少年》的独家战略合作品牌,而拉芳则成为该活动的全程合作伙伴。

       

        这是继之前搜狐视频在原创自制领域赢得大量品牌广告主的投放之后,又吸引了两家顶级品牌全面加盟。而此次伊利、拉芳两大品牌在新媒体领域的投放,也创下来国内在线视频大型原创活动单笔投放的新纪录,被业界看作是视频行业在"台网联动"方面深度耕耘的结果和原创活动商业模式多元化发展的标志性事件。

        传统行业广告主加大视频领域投入

        艾瑞咨询最新发布的中国在线视频行业市场监测报告显示, 2011年迎来了在线视频行业发展的黄金期,2012年我国在线视频行业市场规模将突破百亿大关。这个趋势正在随着视频网站与卫视之间"台网联动"的日渐密切而加速到来。

        伊利成为搜狐视频、湖南卫视深度合作的大型90后热血成长秀《NewFace向上吧,少年》的独家战略合作品牌,就极具代表性意义。

        一方面,《NewFace向上吧,少年》作为一档与湖南卫视《天天向上》联手打造的90后成长励志秀,突破了传统意义的台网联播,在内容上做到了与电视台内容的高度一致及紧密捆绑,共同发声,形成了网络及电视平台的双平台宣传。

        另一方面,伊利既是《向上吧,少年》的独家战略合作品牌,也是《天天向上》的特约赞助商,品牌投放打通了互联网、电视双平台,并且通过《NewFace向上吧,少年》将两个个平台贯穿起来,使得营销价值能够在电视媒体与视频媒体上最大化实现。

        此外,伊利还将结合自身的线下渠道,通过有奖活动、店面宣传等多种方式,引导消费者共同参与,通过电视、网络、实体三个层次的多维度营销,全力提升品牌的整体影响力。

        而拉芳对该活动的投放,则是品牌广告主对在线视频软性植入营销的全新突破:既是《NewFace向上吧,少年》的全程合作伙伴,同时也是《天天向上》在搜狐视频专题的赞助商。

        据悉,拉芳将携手《NewFace向上吧,少年》,发现、挖掘参赛选手身上的自信、坚韧等契合拉芳品牌的气质。《向上吧,少年》为这些少年提供展示自我才艺的梦想舞台,而拉芳为具备拉芳气质的女孩提供一个成为其形象大使的梦想机会。拉芳的这次投放,也是其营销历史上的一次较大突破,既是《NewFace向上吧,少年》的全程合作伙伴,同时也是《天天向上》在搜狐视频专题的赞助商。

        拉芳与搜狐视频的此次合作跳脱了传统意义上的硬广铺发,更注重软性结合。结合选手本身特点、选手的故事等内容,软性的凸显拉芳强调的理念、气质。通过来自"民间"的拉芳女孩及她身上的气质,更有效地向消费者表达企业的理念,更好的建立消费者与品牌间的亲密感。

        行业竞争呈现分水岭

        艾瑞咨询分析认为,广告主对视频行业认可度提高,特别是在广电总局出台了"限娱令"、"限广令"等一系列法令后,也促使广告主加大了在视频领域的投入,并且还将继续延续至2012年。

        在这种大背景下,视频网站的原创实力、台网联动的深度整合能力以及创新的营销能力,将成为决定行业竞争的分水岭。

        《NewFace向上吧,少年!》是搜狐视频携手湖南卫视升级"台网联动"模式后孕育出的全新节目,启用了国内顶尖制作班底、由著名主持人欧弟全程担纲。该节目创新性的与湖南卫视王牌栏目《天天向上》深度打通,选手将在活动过程中同时登上《天天向上》作为表演嘉宾。据透露,该项目投入资金高达数千万,是视频行业目前为止投入最多、规模最大的大型成长励志活动。

        同时,加盟搜狐视频主持《NewFace向上吧!少年》的欧弟,近日返台主持当红综艺节目《我爱男子汉》,而搜狐视频已取得了该栏目的独家合作版权。

        互联网分析人士认为,在线视频在原创自制领域能否取得突破,是2012年的关键性战役之一,这类自制栏目一旦迎来大批新一代消费力较强的网民的参与和互动,将更加赢得对品牌诉求要求精准广告主的青睐,而本身就具备娱乐DNA的搜狐视频,这种优势将会全面爆发,进而在业界形成无法复制的竞争壁垒。

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