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      搜狐公司 > 搜狐动态 > 搜狐动态2011

      半亿资源推新《还珠》 搜狐视频开创网络“大剧”模式

      7月15日,搜狐视频召开发布会,宣布将投入超过5000万元的资金和资源推广新《还珠格格》。16日晚间,搜狐视频将与与湖南卫视同步播出年度大剧新《还珠格格》。根据此前媒体报道,搜狐视频拿下该剧新媒体独家版权的代价是创纪录的3000万元,而就在该剧开播之前,再度宣布投入近两倍于购剧成本的5000万元用于推广,如此一来,为一部剧集前后就投入资金以及各种资源近亿元,开创了网络视频行业的大剧营销先河。这也显示,搜狐视频一直以来的"热播剧战略"全面升级,将大剧的营销攻势烧到了极致。

        

        张朝阳客串主持造势新《还珠》  将热播剧竞购到底

        搜狐对新《还珠》的重视程度还体现在创始人的重视上。在15日的发布会上,张朝阳化身搜《狐视频娱乐播报》主持人,对新《还珠》的主演们进行了现场采访,这也是继奥运会之后,张朝阳首次以搜狐主持人的角色出镜,重视程度可见一斑。

        实际上,张朝阳对搜狐视频寄予厚望,此前的采访中,他曾表示,经过2011年流量和市场份额的增长,从2011年三月的时长播放上已经是业界第二,做到第二当然有想做第一的企图,而作为搜狐视频的重要战略——"热播剧"战略——显然将会进一步发展下去。

        "长视频模式这样一个商业模式在中国是由搜狐开创的,虽然后来被别人模仿去了,但是我们继续发挥长视频的优势,凭借我们雄厚的资金实力,以及专业选剧眼光去参与热播剧的购买。"张朝阳表示。

        实际上,抛开此次搜狐视频在新《还珠》上的大手笔不说。网络视频版权价格几年内从最初的几千元一集发展到目前高达80-100万/集的天价,前后翻涨了数百倍,已经引起了各界对视频网站"收回成本难题"以及"烧钱大战"的热议。

        不过张朝阳表示了继续热播剧战略的决心,"2011年,搜狐视频会继续夯实高清正版长视频的霸主地位,用25部独播大戏以及300余部首播新戏,进一步扩大领先优势。"

        "这个价格是市场行为,太高了自然会下来。"对于目前热门剧集的价格,张朝阳认为,视频行业为中国的娱乐业做出了贡献,"资本市场的钱拿来交给很多创作室、导演、制片人和创作公司,这是好事,使得中国人民的娱乐会越来越好看。"

        显然,与此前张朝阳力推的"反盗版"行动一样,对于整个产业链是好事但是对于迟迟未能盈利的视频行业而言,高昂的成本依然是沉重的负担,如何消化巨额成本显然值得关注,在外界看来,搜狐视频在新《还珠》上下重注,其实目的在于推行其"大剧模式"。

        

        新《还珠》开启视频网站"大剧"模式

        此前消息显示,搜狐独家购得新《还珠格格》的新媒体版权价格高达3000万。这一创下行业记录的大手笔,早已引发了整个行业的热议,而昨日搜狐视频又宣布将追加投入5000万的资金、资源用于新《还珠》的推广,业界当然更加关注。

        10年前,电影大片《英雄》开创了"大片"模式,其上亿的成本中除了制作和明星片酬,更重要的是留出了一大笔资金用于影片的推广,《英雄》的成功,使得后来的"大片"纷纷延续这一模式,将影片的营销放在了非常重要的地位,有些大片的营销推广费用甚至远远超过制作成本。

        如今,搜狐视频将这种电影领域的大片模式移植到了网络热播剧领域。

        据介绍,这5000万元的推广除了举办各种线上线下活动,还包括大量广告资源,其中搜狐矩阵内包括视频、微博、输入法、浏览器在内的众多资源都将被调动起来,以搜狐视频为例,将通过全新升级的节目NEW FACE打通节目链条推广新《还珠》。而搜狐视频除了全程直播所有线下活动,还会推出5000分钟独家幕后花絮记录新演员们的2年成长经历,开播前还会有8小时倒计时的活动。

        除此之外,据了解,新《还珠》的开播过程中,搜狐视频将通过与湖南卫视等电视台的"台网联动"来为该剧推波助澜,搜狐视频与湖南卫视合作紧密,不久前,双方还共同投资了《落跑甜心》及其"套拍剧"《夏日甜心》。

        实际上,近半年搜狐视频动作连连,除了继承搜狐作为门户网站的媒体优势,在购进大量独播剧的基础上,将原本分散的内容栏目化、主题化,推出"主题营销"的全新营销模式,例如,从2011年6月开始,搜狐视频着力打造"红色季"、"暑期档"、"泰剧季"三大主题营销季,将高清电视剧、电影和纪录片资源以全新视角加以整合,成为引导网民观剧的风向标。

        而前凤凰卫视执行台长刘春加盟搜狐视频并担任COO,更加重了搜狐视频在内容专业性以及媒体品牌塑造方面的砝码。

        业内人士认为,搜狐欲借新《还珠》作为"大剧模式"的代表之作,通过搜狐矩阵的强大营销能力,动员包括微博、输入法、浏览器在内的众多资源,不仅有望创造视频网站的收拾记录,同时也会让广告客户与合作伙伴获得前所未有的优质回报。

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