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      搜狐公司 > 搜狐动态 > 搜狐动态2011

      全球数字营销领袖汇聚中国 尖峰对话营销生态之变

        7月28日,以"开放 ■ 实时 ■ 关系——理解营销生态之变"为主题的2011搜狐Ad Voice营销领袖峰会在北京万达索菲特大饭店精彩启幕,本次峰是由中国互联网创导的广告营销业最高规格峰会。来自美国、日本、韩国、香港等地的营销专家齐聚北京,分享全球代表性的市场板块最新广告趋势,最先进创意技术、最经典传播案例,帮助中国广告业打开全球化视野,共同探讨2011年数字媒体及网络营销的最新趋势,深度解读在日新月异的互联网络下,如何重构媒体、用户和广告主之间的互动关系,促进网络营销迈上新的台阶,用"开放、实时、关系"的心态,更深的理解营销生态之变,探求中国数字营销品质提升之道。

        2011年上半年,中国网民总数达到4.85亿,普及率超过36%。其中手机上网用户达到3.18亿,占互联网用户的2/3。预计2012年手机网民将突破6亿,超过电脑网民数量。SNS和微博客等社会化媒体的发展方兴未艾,用户产生的内容已经超越网站提供的内容,WEB2.0的发展日益深入。社会化营销的媒体环境逐渐成熟,传统的营销理念面临挑战,这是全球数字营销领域共同面对的问题,需要汇聚世界各地广告人的智慧协同解决。也正是于此,2011搜狐Ad Voice营销领袖峰成为行业内关注焦点。

        AD Voice放大全球数字营销领袖声音  巅峰智慧汇聚中国

        本届峰会由搜狐公司与中国4A联合主办,邀请来自全球行业机构、广告公司,可谓领袖群伦。美国互动广告局(IAB)高级副总裁兼首席营销官David Doty、电众数码高级战略顾问西田真树、北京杰尔思行广告有限公司首席执行官金容奭(shi)、安吉斯媒体集团大中华区CEO 李桂芬、DDB大中华区数字发展官伍一菘等广告业界精英代表,为大会带来包含广告、技术、创意、营销等在内的最新观点,使得上午场的演讲内容既有前瞻性、启发性,又具贴近性和操作性。了解到美国、日本和韩国的数字媒体发展和数字品牌营销的现状,以及他们分别在大品牌营销、多屏整合营销和移动平台营销领域的突出表现。

        纵观全球互联网营销市场,发达国家如美国、欧洲等互联网广告收入都已超越报纸媒体,成为及电视广告之后的第二大广告市场,成绩喜人。美国互动广告局(IAB)高级副总裁兼首席营销官David Doty先生在他的题为:The Brand Moment的演讲中,带来的美国广告市场数据令人振奋。美国的互联网广告市场的在2010年已达26Bilion美金, 2010年中国互联网网络广告营收已达到321亿人民币。广告主们越来越认可互联网广告的价值,并且表示想增加对互联网广告的投入。于此同时,广告主们希望通互联网广告增加在消费者心目中的知名度,购买意向,好感度,推荐度等效果,但是而互联网从业者给市场营销人员提供的效果停留在点击,浏览时长,VIEWthrough等指标,两者存在差距,因此,美国的互联网广告从业者,共同努力,通过增加创意表现和统一广告衡量标准,来加强品牌广告的效果。这点对中国互联网营销市场很有启示。

        "Triple Media×Triple Screen 时代的趋势"则是电众数码高级战略顾问西田真树先生的演讲主题,为大家分享了在多媒体和多屏幕共存的环境下,社会化浪潮趋势之中,日本广告主对互动营销最新动向,重新定义了企业传播媒体的三种形式pay media,own meida,Earned media。pay media发展趋势是将消费者购买行为可视化进行基于行为Data的广告投放, own meida的发展趋势是各种平台,媒体和API连接, 扩大官网与MiniSite的功能,和earned media 上营销的新趋势。Earned media有新的内容形式,利用Twitter上的微博内容在Twitter中建立门户网站,以及利用电视的资源提供连边看电视边发微博媒体化平台,,都给了中国的社会化媒体发展提供了思路。另外,从西田先生带来的案例中可以看出,随着互联网技术的发展,互动广告不再是广告,而可以用更加触动消费者内心情感的方式去和消费者沟通,让消费者立刻付诸行动。

        北京杰尔思行广告有限公司首席执行官 金容奭先生以"跨越韩国,与世界沟通!"韩国移动媒体及社会化媒体营销现状"为题,分享了韩国Mobile/SNS的营销现状及案例。目前在韩国比较主流Mobile广告技术工具包含:AR(Augmented Reality) 、QR (Quick Response) Code 和Branded Application 。金先生带来的"三星(扑通扑通)心跳冬奥会/世界杯的Campaign"案例,和Home plus地铁虚拟卖场案例,都广为好评。其中Home plus地铁虚拟卖场案例在刚刚结束的2011戛纳国际创意节上,获得了Media 类别 Grand Prix大奖,是的移动新技术促进销售的典典范。

        DDB大中华区数字发展官伍一菘带来"Digital : It’s a brave new world!"演讲,以数字营销案例为重点,描绘出社会化媒体营销关键点:社会化媒体的创意形态是创造内容、人际间传播内容、引发参与效应的三个步骤的循环形态。社会化媒体的创意的四个特征是创意给提供了人们的社会的认可,创意鼓励人们参与和分享,创意连接了人们和品牌,连接了人和人,创意创造了品牌社区,创意是社会化的,不是反社会的,社会化媒体的创意最终需要反映人性的真实,才能引发人们的参与。

        而以"重新定义媒体价值——新媒体所扮演的角色"为主题的安吉斯媒体集团大中华区CEO李桂芬的演讲,与行业专门一起探讨了新媒体在目前阶段中越来越重要的角色和给予广告主的营销价值。他们紧密结合亚太地区和中国市场的营销实践,分享了他们的洞察和发现,对于本土营销人在实际操作层面有很高的借鉴价值。

        作为下午开题演讲嘉宾的中国传媒大学广告学院院长黄升民先生,则以狂飙时代:大国化和数字化双重压力下整合营销的突破与转型为题,从大国化的社会环境和数字化的内在驱力 两个方面,探讨了双重作用下的中国广告与传媒市场趋势,他认为中国的传播从强调碎片化的整合到强调共鸣、共创、共享。具有代表性的网络视频册急需突破寻求内容突破,构建大内容体系。

        后门户时代升级计划启动  搜狐[门户]+引领中国互联网平台化整合之路

        作为此次峰会的主办方,搜狐公司联席总裁兼首席运营官王昕女士代表搜狐致辞,分享了数字媒体领域的三大发展趋势,分别是社会化媒体席卷全球、可视化内容营销方兴未艾、移动互联网增速明显。顺应这一趋势,搜狐营销将推出三大新举措:后门户升级计划"搜狐[门户]+"、企业社会化沟通平台以及无线营销平台。后门户升级计划,指搜狐门户将升级成为分跨"门户、视频、SNS、SEM、垂直"互联网五大门类的搜狐[门户]+。搜狐公司经过十三年的用户积累和不间断的产品升级,在继续夯实门户地位的同时,近几年陆续成功推出了一系列在互联网各门类中均获领先地位的内容和产品,分别是以搜狐视频为代表在视频领域、以搜狐微博和白社会为代表在社会化媒体领域、以搜狗搜索为代表在SEM领域、以搜狐汽车、搜狐焦点、搜狐金融、17173为代表在垂直领域,这五大门类的纵深发展顺应了互联网趋势,满足了中国网民对网上生活的多元化需求。其次,企业社会化沟通平台是指搜狐在新的社会化传播背景下,帮助企业搭建与公众、消费者互动的双向沟通平台。第三,无线营销平台是指搜狐针对中国互联网的特点,为广告主提供PC平板电脑不能触及的移动用户群,以及结合丰富多彩应用的相关精准广告营销。

        搜狐作为互联网门户中领先的整合营销代表,在目前的碎片化、社会环境下,整合营销之变是当下所有网络营销从业精英们最关注的话题。来DCCI互联网数据中心创始人 胡延平先生、电众数码执行副总裁 尹敬业先生、凯洛(中国)数字行销副总裁  崔延宁先生、中央电视台广告中心策略总监 佘贤君先生与搜狐公司广告营销副总裁崔莉莉女士一起,共同探讨,碎片化营销环境下的整合传播趋势。论坛上,嘉宾们还进行了有趣的Ipad互动。

        今年是视频网站的爆发年,自制剧、长视频版权竞争、网络视频与传统电视的融合是今年的热点,备受关注,也成为本次大会希望探讨的核心话题之一,大会下午的第二场论坛邀请了易观国际总裁 于扬先生、原尼尔森Online高级副总裁 马旗戟先生、上海剧星传播董事长 査道存先生与搜狐公司广告营销副总裁施丽莉女士,从行业的高度,关注当前中国核心消费群体以及媒介接触的变化,展望网络视频与电视媒体的融合趋势,以及中国视频产业生态环境的发展,以经典案例剖析不同营销模式给广告主带来的品牌传播价值。

        同时值得一提的是,本次峰会开创性地提供了大学生与精英人士对话的渠道,主办方从在京高校中选拔新闻传播学专业的高年级学生与嘉宾互动,希望通过这种形式开阔学子的眼界,为营销传播领域培养后备人才。由网络媒体搭建平台促进产业界和教育界直接面对面,这种形式也代表着互联网媒体一种持续积极的创新姿态,获得了行业肯定。

        2011搜狐Ad Voice营销领袖峰会,为中国数字营销行业和国际领先趋势之间,搭建了即时交流的平台,我们倾听到来自全球的最领先观点,打开了中国数字营销领域2011的全球化视野,用"开放、实时、关系"的心态,理解营销生态之变,探求品质提升之道。7月28日,让国内外数字营销、广告传播业,都停下脚步,在中文世界知名的网络平台搜狐搭建的全球交流舞台上,共同探求数字营销品质与速度的平衡,为新十年中国数字空间的扎实成长助力!

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