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      搜狐公司 > 搜狐动态 > 2010

      联合利华与搜狐达成战略合作协议 国际快消巨头网络营销投入翻番

        12月14日,搜狐与全球著名消费用品制造商联合利华达成战略合作,据悉,搜狐是联合利华唯一的国内门户网站战略合作伙伴。联合利华将在2011年依托搜狐媒体平台,加速进行快速消费品行业网络营销。搜狐也将通过优质的内容、产品与领先的技术,利用视频、微博等新媒体方式,与联合利华一同架起与消费者沟通的桥梁。

        搜狐董事局主席兼CEO张朝阳表示,“联合利华公司多年来一直是搜狐的朋友和合作伙伴,搜狐网每天为数千万网络用户提供服务,同时还有大约八千万人在使用著名的搜狗拼音,占市场份额的75%。相信我们之间会有美好的未来。”

        门户网站有着丰富的网络营销经验和强大的平台优势,搜狐又是业务线最为完整的门户网站,拥有媒体、视频、搜索、网络游戏、SNS、微博等丰富产品,这也是联合利华选择与搜狐联姻的重要原因。

        联合利华集团大中华区主席Alan Jope表示,希望了解、学习搜狐的商业模式和整体理念,从而加强双方的合作,他介绍,“联合利华经营着10大类25个品牌,我们会继续创新并赢得市场份额。联合利华会在2011年以最大主动性来进行数字媒体营销,这方面我们需要搜狐的合作和帮助。”

        据悉,最近两年,联合利华大幅增加在互联网领域的营销与投入,成为快消品牌中网络营销的领导者。2010年,联合利华与搜狐达成多项深度合作,其中不乏获得营销界大奖,并备受好评的项目。搜狐高清频道热播的《无懈可击之美女如云》,是“清扬”品牌打造的极具创新精神的植入式时尚电视剧,也是搜狐近年来新媒体整合营销极具创新性的案例。搜狐围绕影视剧为该片定制了视频内容短片、微博活动、游戏等等,该剧突破了传统影视剧植入营销的方式,开创了中国定制剧的先河。

        为了配合联合利华旗下品牌Lux今年的新产品J'adore系列上市,搜狐通过女性频道,聚集全国女性用户,借助她们的尝试口碑和意见领袖的方式来进行品牌和产品的传播,针对网络用户所在的地域特点分城市投放最适合当地消费者的广告信息和广告形式,从而实现完美而精准的广告投放。

        联合利华集团大中华区主席Alan Jope透露,“去年我们只在互联网方面投入了2%的媒体预算,今年是10%,明年我们很可能会将投入翻番。”

        对于双方的战略合作,业内普遍表示看好,认为搜狐矩阵的优势与联合利华品牌的结合将有望成为快消行业网络营销的标杆,对促进快消行业的网络营销推广起到示范作用。

        

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