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      《婚姻保卫战》播放创纪录,搜狐视频单剧率先破“两亿”

        在五大卫视掀起又一轮收视高潮、引发话题无数的《婚姻保卫战》,在搜狐视频独家播放15天播放总量超过2亿,成为中国网络视频历史上首部进入“两亿”播放量的电视剧。据《婚姻保卫战》监测数据显示,该剧在搜狐视频单天到达用户数已经可媲美首播的卫视,峰值接近500万,单天的视频播放量峰值更是达到惊人的2000万,远远超过其他网络视频网站。数据显示,网络独播剧的模式逐渐成熟,搜狐已经成为国内最为领先的热播剧发布平台

        15天破2亿 开创网络播放记录

        艾瑞咨询的研究显示,中国影视剧集已经在互联网与电视台同步播出,越来越多的用户将互联网当成主要收视渠道。

        今年以来,网络视频的用户和播放量出现加速增长的井喷姿态。2009年,播放量超过一亿次的影视剧还寥寥无几,但2010年至今,《乡村爱情故事3》、《蜗居》、《无懈可击之美女如云》等多部影视剧网络播放量均突破一亿大关。不仅如此,独播剧《杜拉拉升职记》6月在搜狐视频播出时,14天播放量突破一亿,而《婚姻保卫战》自8月17日开播,短短10天播放量就破亿,5天之后,视频播放总量轻跨过2亿大关。

        搜狐视频此前一直致力于网络影视独播剧模式的探索,获得了包括《杜拉拉升职记》、《婚姻保卫战》在内的众多优质影视剧独家网络播放权利,搜狐视频也因此获得了广大用户认可,据全球知名互联网流量监测分析机构comScore最新发布的数据显示,今年6月搜狐视频排名门户网站第一,并连续两月在国内视频网站视频播放量统计中位居第三,月视频播放总量突破10亿次大关。而艾瑞认为,优质内容是促进中国在线视频行业发展的基础,未来随着内容的多元化发展,中国在线视频行业的增长还将继续加快。

        网络视频成主流,获广告商特别预算

        艾瑞咨询分析认为,整个视频行业已经形成了一个良性循环发展:内容有竞争力,吸引更多的观众,观众再创造广告价值。用户对网络视频的依赖度和忠诚度的提高成为广告价值的来源,据统计,《婚姻保卫战》用户平均每天观看超过4.1集,播放总时长超过7200万小时。同时,《婚姻保卫战》在工作日的单日播放量超越2000万次,但周六的日播放量也超过1700万次,显示出搜狐视频用户在周末依然选择了网络收看《婚姻保卫战》。这意味着搜狐视频平台不仅有偏大用户数量,同时还具备强大的用户粘性,而这正是广告主梦寐以求的用户资源。

        《婚姻保卫战》吸引了众多广告主,其中包括此前较少在网络视频进行广告投放的快消品牌康师傅,康师傅此次破例为该剧网络播放平台腾出预算。此外,《婚姻保卫战》还获得百洋药业、中国人寿、蒙牛等多家广告客户的投放,从而成为搜狐视频开播以来,获得最多广告品牌投放的剧目。搜狐视频主编于涛表示:“现在搜狐视频影视热播剧广告位已经接近爆满,我们很多心思都花在研究效果好,同时又不伤害用户体验的广告模式上。”

        《婚姻保卫战》在网络平台上取得的超强播放量和广告收入,除了剧作本身的高品质,更得益于搜狐视频不断创新的独播剧营销模式。创新的营销模式,依托搜狐矩阵资源构建的媒体平台及web2.0互动平台,可将剧目本身的影响力通过图文推送和网友互动等多种模式无限扩大。这也是导致搜狐视频热播剧模式逐渐成熟,并成为国内最为领先的热播剧发布平台的重要原因。

        据艾瑞咨询的报告,2010年Q2在线视频行业市场规模环比增长达到65.3%,达到9.8亿,预计全年整个行业的总收入将达到53亿元左右。

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