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      搜狐公司 > 搜狐动态 > 2010

      《无懈可击》开启影视剧网络营销2.0时代

        8月27日,搜狐娱乐、搜狐视频联手联合利华清扬品牌,在京举行了“《无懈可击之美女如云》完美收官庆功仪式”,该剧获“搜狐视频最具创新精神职场电视剧”,以表彰其在搜狐网络平台上的超级人气以及在影视剧营销上的创新。

        《无懈可击》的成功标志定制影视剧告别“雷人”广告植入,开启全媒体营销的“动人”新模式。通过巧妙广告植入与扣人心弦的职场故事剧情,《无懈可击》不仅在搜狐视频上获得播放佳绩,更与观众在搜狐矩阵平台上深度互动,清扬品牌首次与互联网用户发生情感化学反应,进一步拉近品牌商与用户距离,收获巨大营销回报。

        五大卫视收视率全面开花 搜狐高清连续一周日播放量排名第一

        《无懈可击》首先在电视台取得火爆收视率,据最新的央视索福瑞权威统计数据显示,自8月1日开播以来,该剧在江苏、安徽、天津等五大卫视的收视率始终直线上升,截至剧集播完,黄金时段平均收视率总和为 2.41,市场份额总和为6.4%。

        在网络播放平台上,《无懈可击》同样势不可挡。此剧8月5日在搜狐高清视频开播以来,连续一周日播放量排名第一,取得超高的收视成绩。同时,该剧也牢牢占据着各大视频网站的点播排行榜首位,网络累计播放总量轻松过亿。

        《无懈可击》开创影视定制剧模式 与web2.0深度互动

        现阶段,中国影视剧植入广告方兴未艾,但大部分植入广告手法粗暴,观众经常会被突然冒出来的银行、手机、咖啡等LOGO雷得外焦里嫩。面对泛滥生硬的软广告,观众开始心生抗拒,对于投资植入广告的品牌而言,让产品和品牌深入人心的挑战越来越大。

        如何拉近与电视受众的距离,不让他们反感,且能深入了解广告品牌的理念和文化?《无懈可击》以影视定制剧的全新模式,成功升级了生硬植入式广告。该剧将“清扬”广告创意过程以商战故事形式巧妙植入剧情中,让观众随着剧情深入牢牢记住清扬品牌及其特点。

        这种全新的营销模式,取得了极佳的营销效果。近日,从第三方调研公司askform的数据得知,清扬品牌的认知度达到97.66%,远超出同期播出电视剧《丝丝心动》的赞助品牌;而且,94%的用户表示相比过去提高了对清扬品牌的关注度;94.4%的用户表示在下次购买洗发水产品考虑选择清扬。

        新媒体营销专家陈格雷表示,植入广告本身没有好坏,而是取决于内容的贴合程度,巧妙的故事植入比起单纯LOGO展示或者实物出镜效果要好得多。

        《无懈可击》在搜狐的网络平台上展示出惊人互动效果。

        为了让清扬品牌获得更加“动人”效果,联合利华选择搜狐作为网络营销最重要的合作伙伴,除了搜狐视频作为该剧的播放营销平台,搜狐矩阵提供的微博、SNS等一系列WEB2.0服务,如白社会将会制作互动游戏——非尘勿扰;搜狐微博将会面向网友发起“清扬48小时挑战书”,如48小时内甩掉老板、48小时内全英文对话等等,围绕清扬品牌的四个核心理念,让网友参与活动同时深刻了解品牌内涵。

        门户网站视频平台打造全维度营销 吸引广告主投放

        搜狐视频依托搜狐矩阵的资源,成为《无懈可击》最具吸引力的网络播放平台。据第三方调研公司askform的数据显示,从搜狐视频观看《无懈可击》的网友,以将近30%的收看份额,全面超越其他视频网站。

        目前,网络视频播放平台的影响力与日俱增,以联合利华为代表的广告主越来越重视网络营销。在此次网络播放平台的选择中,清扬品牌重点锁定搜狐视频,广告投放份额远远高于其他类型网站。

        联合利华大中华区媒介总监周博表示,联合利华今年在互联网上的营销投入大幅增长,在《无懈可击》项目上,联合利华与搜狐更是深度合作,因为搜狐视频不仅仅是一个单纯的播放平台,更是一个媒体平台。搜狐的全矩阵资源,以及强大的原创、策划等创新能力是联合利华所看重的,相比之下,联合利华在其他垂直视频网站则只是贴片广告的时间购买。

        据了解,搜狐倾全矩阵资源为《无懈可击》制作了长达90天的推广期。开播前一个月,利用搜狐娱乐频道资源进行前期预热宣传,以娱乐新闻、专题等形式,带动起网友、观众对剧情的期待;8月开播后,即推出一档原创视频节目《清扬在线——李晨战职场》,邀请著名节目主持人李晨,以及剧中主创和嘉宾,结合剧情探讨职场生存法则等,让话题性得以延续。同时随着36集剧情,同步推出精心策划的“职场36计”,让观剧更有营养。搜狐娱乐频道的《NEW FACE》也推出“无懈可击”特别版,让观众全面了解剧中的俊男美女。《观剧日志》撷取每集精彩剧集和图片,吊足收看口味。

        陈格雷认为,影视剧要成为热门话题,需要通过媒体的全方位预热、讨论和推波助澜,而门户网站具有媒体,社区等多种资源,在影视剧的推广方面,相比垂直视频网站具有更明显的营销优势。

        

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