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      搜狐公司 > 搜狐动态 > 2010

      “拥抱品牌世界杯” 搜狐体育营销及品牌传播沙龙南非召开

        7月10日,正值2010年南非世界杯决赛即将开始之际,搜狐公司在南非约翰内斯堡,携手广告客户、学术机构、媒体机构等三十多位各方合作伙伴,召开了一场“独一无二”的世界杯沙龙——“拥抱品牌世界杯”搜狐体育营销及品牌传播沙龙。本次沙龙从世界杯品牌传播及体育营销等角度,让各方合作伙伴近距离接触与感受世界杯,旨在通过分享和交流,共同拥抱营销界的“品牌世界杯”。

        此次“拥抱品牌世界杯”沙龙由搜狐公司联席总裁兼首席执行官王昕女士主持,国际足联市场部高级官员Franscios、国际足联市场部亚洲区高级官员 Tobias、北京大学新闻与传播学院教授胡泳、原奥委会驻中国首席代表、北京和君体育营销咨询有限公司董事长李红、原亚洲足联驻中国首席代表、北京和君体育营销咨询有限公司总经理冯涛、奥美集团体育营销总监强炜作为特邀嘉宾出席。参与沙龙的还有搜狐公司搜狐公司娱乐传媒副总裁邓晔、搜狐17173总经理张捷、搜狐焦点总经理曾伏虎、搜狐公司全国销售部华北区总经理崔莉莉、搜狐公司全国销售部华东区总经理顾薇薇、搜狐公司市场部总监曾怿等。

        2010年南非世界杯吸引了全球的目光,世界杯也已发展成为席卷全球的一场狂欢季。作为一个全球顶级赛事与顶级品牌,无论是从体育营销角度,或是从品牌传播角度去看世界杯,都能看到更多内涵。在赛场内外,世界杯主办方都在释放多类型的报道内容,无论其内容和形式都尽量引人注目,不仅覆盖单个球星,还要覆盖各类人群,让人们震撼于世界杯受众结构的广度和深度;另一方面,这些报道将国家、民族、文化、艺术、旅游、饮食、建筑,甚至性别和家庭等因素捆绑在一起,极大地丰富了世界杯品牌的形象内涵。

        世界杯的强势品牌,让其具有全世界范围内的影响力。比赛规模大、受众广,让企业主在体育营销上不容错过。更重要的是,观看全世界最高水平的赛事本身就是一种享受,带给球迷的是快乐的体验,这与绝大多数企业的营销理念契合。本次沙龙,通过国际足联Franscios 先生的演讲“顶级赛事的顶级传播——世界杯传播策略解密”、和君体育冯涛的演讲“从决策到行动——面向体育营销实效的全过程管理”、北大教授胡泳的演讲“中国互联网泛社会化的传播特性和趋势”、奥美集团体育营销总监强炜的演讲“中国体育文化消费趋势”四位专家的演讲,详细阐述了世界杯传播、体育营销、互联网传播特性等营销课题。

        搜狐公司联席总裁兼首席执行官王昕表示:“如果说以往十年是成本为王、渠道为王的十年,未来十年的营销趋势中,除了重新调整成本结构、继续强化渠道因素外,更会进入品牌为王的十年。2010年是营销新十年的开始,作为品牌管理者,我们如何寻找到自己品牌提升的轨迹和品牌优化的模式,是这一个特殊的转折之年带给我们的挑战。但就像我们被世界杯吸引和感染一样,从真正的受众需求和体验角度,培育我们品牌的内在价值,提升我们品牌的外在表现,是我们永不放弃的目标。足球的世界杯还无法重视中国,但品牌的世界杯却比以往任何时候都更加期待中国。”

        历经2008年北京奥运会的洗礼,互联网在赛事营销运作方面更加娴熟。对互联网企业来说,不仅仅是资源与报道的比拼,其更大的价值在于独特的沟通与认同,与网友产生精神共鸣的体育营销才能称之为有效。世界杯期间,搜狐整合搜狐矩阵核心资源,以体育频道2010世界杯报道为主战场,以“我是体育迷”为体育营销平台,以微博领衔的“微震世界杯”为特色,展开一系列互动活动,同时也为广告主营造一系列的体育营销大餐。

        作为2008北京奥运会互联网赞助商,搜狐历经2006年德国世界杯、多哈亚运会、2008奥运会和欧洲杯以及NBA、欧冠、意甲,西甲,德甲联赛等重大国际体育比赛的实战练兵和经验积累,搜狐已经成为网民获取体育资讯的首选平台,也是企业进行体育营销的优质平台。据国内专业的市场调研公司中科三方发布的数据显示,搜狐在门户网站的世界杯报道中全面领先,在网民对门户网站世界杯信息满意度评价(满分5分)中,搜狐在网站整体满意度得分中以4.19分位居榜首。凭借强大的数据库系统、丰富经验的报道团队、扎实过硬的互联网技术,优质的体育营销平台,搜狐已经成为中国网民观看2010南非世界杯的首选门户网站。

        

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