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      搜狐公司 > 搜狐动态 > 2010

      “2010搜狐world” 创建网络营销新世界

        搜狐强势资源打造一流营销平台

        席卷全球的经济危机带来了全球经济的大萧条,然而网络营销市场却在瑟瑟寒冬中逆势增长。2010年1月28-29日,搜狐率先出击,在北京嘉里中心大酒店隆重举办“2010搜狐WORLD”年度营销大会。会议现场外搭建起规模宏大的“2010搜狐WORLD体验馆”,以真实场景生动展现了2010年搜狐即将重点推出的高清视频、世界杯、世博会等营销平台,用“2010搜狐WORLD”的概念表达出搜狐在2010年度网络营销上的强大优势。

        独播首播模式垄断2010年95%热播影视剧 搜狐视频抢占营销制高点

        2009年“版权”成为网络视频行业的关键词,发展正版已经成为行业共识。随着大量盗版视频被整顿清理,是否有丰富的高质量视频来填补,成为网民们最为关注的问题。时至今日,热播影视剧的流量占据各大视频网站总流量的70%以上,对高质量版权影视剧的大量占有,必将推动网络视频行业“内容为王”时代的到来。会上,搜狐展现的独家热播影视剧及《大鹏跑春晚》等视频内容,充分展示了其在高清影视剧、原创视频节目领域领先的营销资源。

        2009年,搜狐视频已占有当年电视热播剧的95%以上,拥有独家新媒体版权的影视剧超过40部,在这次营销会上,搜狐高清视频负责人透露,2010年,搜狐视频将在继续保持对热播剧的占有率的前提下,进一步加大独播剧的市场占有比例。其中,被誉为“2010年最值得期待的“赵氏‘贺岁大戏’”,赵本山、小沈阳师徒齐上阵的《乡村爱情3》,搜狐视频将与中央电视台在春节期间同步上演,正版视频的经营理念和极具优势的内容已吸引了诸多品牌客户的加入。

        而备受白领关注的《杜拉拉升职记》(电视剧版)搜狐高清将在3月份领先卫视3个月播出,目前已经引起三家广告客户争抢下单;由两大影帝陈道明、王志文联袂出演的《手机》(电视剧版),搜狐高清更将与东方卫视、北京卫视等6大卫视联合首轮推出。 此外,在搜狐视频独播剧的节目单上,周杰伦跨界执导的《熊猫人》、《金婚2》、海青的又一力作《媳妇的美好年代》等热门影视剧也全部罗列在内。

        2009年,搜狐视频凭借强势的网络独播、首播模式领军网络热播剧市场,其中掀起网民热议的电视剧《蜗居》累计播放总量过亿,《非常完美》高达1580万次,2010年初的《神话》上线伊始,更创造了单日播放516万次的新纪录。网民们的收看热潮吸引了包括汽车、家电、快消品等领域的广告客户的高度关注,这些正版热播大戏均得到了国内外顶级品牌的赞助,广告主联手搜狐视频开创了全新的视频营销模式。在反盗版成为行业共识后,搜狐视频与版权方、广告客户一起,为如何构建一个健康、可持续发展的正版产业链提供了参考模式,为视频产业的做大做强提供了典型样本。

        开创全新视频营销模式 成就行业领先视频营销平台

        搜狐视频对于跨媒体整合营销的强大能力,不断创新的营销手段,打破了网络视频营销贴片、图文专题报道等传统形式,更造就了普通视频网站不可比拟的“搜狐高清大片营销模式”。

        去年12月,搜狐独家首播的《大秦帝国》,就整合了矩阵内最重要的宣传平台,以搜狐娱乐,搜狐读书,搜狐文化等媒体平台为宣传龙头,整合了四大卫视、120家平面媒体的强大传播能力,开创了跨媒体全方位立体营销模式。此次登陆的春节档的《乡村爱情3》,搜狐视频将再次打造“搜狐全网矩阵+跨媒体平台硬广支持”的全新营销模式,在宣传新剧的同时最大化提升广告主品牌曝光率。

        “我是体育迷”玩转体育大赛年 《城市之光》七大板块深度解读“世博”主题

        2010年是后奥运时代的第一个体育大赛年,温哥华冬奥会、南非世界杯、广州亚运会等重大赛事贯穿全年。会上,搜狐体育频道宣布将于3月份推出以“我是体育迷”为主题的国内最庞大的年度体育互动平台。在这个平台上体育迷们不仅可以观看到全年的重大赛事,还能参加形式多样的互动活动,赢取赛事门票、体育用品等,充分享受比赛带来的快乐。

        此外,搜狐体育频道还将对“南非世界杯”重拳出击,联合国内16家主流媒体组成近40人的报道联盟,对世界杯的全部赛事进行采访,并聘请马拉多纳、贝利等11名世界足球顶级大师为搜狐独家撰写评论稿件。3-4月将举办“把球踢到南非去”活动,网友通过上传相关照片和评论获得里程累加,最终通过抽奖获得去南非现场观战的机会;3月-7月举行搜狐“非”常天使的选拔,在全国范围内选拔出美女天使,前往南非为世界杯做现场播报。

        2010世博会的召开,将全世界眼光吸引到中国。搜狐新闻策划的《城市之光》,将呈现各国独具魅力的城市风情和文化,分别从经济、文化、建筑、环保等层面,深层解读城市主题,以国际化视野解读那些让城市发光的元素,为网友提供一场丰富的视觉盛宴。此外,搜狐新闻还将通过新闻、图片、视频等手段,携手全国31家地方重点新闻网站,全面详实报道世博会,以获取最及时、最丰富的世博会独家资源。

        搜狐公司联席总裁兼首席运营官王昕女士在会上表示:“搜狐09年在多元化用户中心建设,媒体机构性格的打造、策略型营销平台升级、正版娱乐视频传播和产业化整合应用服务五方面迈出了坚实的脚步。随着互联网步入主流媒体行列,网络营销需要承担更丰富的功能内涵。在简单地传递营销信息之外,门户网站更具备了影响用户心理、构筑情感依赖和说服消费决策等新的功能。”

        会上,与会嘉宾们一同分享了2009年的网络营销创新模式与案例,并就2010年的网络营销新理念和新机遇把脉献策。同时,搜狐首次设立的“金营销奖”,开设了最佳营销模式、最佳营销执行两大类奖项,并现场评出了最佳视频营销、最佳娱乐营销、最佳博客营销,最佳互动创意等诸多奖项。

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