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      搜狐公司 > 搜狐动态 > 2009

      高质量高品位视频内容凸显商业价值

        搜狐高清纪录片频道、法国电影专区新推即受关注

        2009年,随着互联网视频用户迅猛增长及对盗版视频的打击,视频行业显示出新的发展趋势,根据最新的视频数据调查,网友最期待看到的视频内容中,“纪录片”竟以高达35%的投票率了排名第一,超过了28%的美剧、22%的日韩剧等。另据艾瑞咨询调研数据,曾一度火爆的“原创自拍”分享类内容,目前已降至网民视频偏好的第11位,科学教育类内容则日益受到网友关注,吸引了1/5强的用户,甚至排在了体育节目、游戏视频等内容之前。

        这一迹象表明,互联网视频从简单到丰富,历经三年的初期发展,在2008-2009年逐渐告别了混乱纷杂的第一阶段,在大众肥皂剧和原创小视频之外,网友回归传统,开始关注更具文化、艺术品味和知识含量的纪录片、欧洲电影等高品质视频内容,并且这一趋势已经在网络平台上得到体现,搜狐视频8月份推出高清纪录片频道,不到三周即获广告商冠名,而在人们印象中和纪录片同属高端、小众特征的法国电影专区,在网络上播放后也颇受网民追捧,每天吸引近百万用户观看。正是由于网络在线观看方式的便捷性和丰富资源,使得高品质视频正在拥有更为宽泛的受众,并获得了广告商的青睐。

        搜狐视频推出国内首家正版高清纪录片频道 上线三周即获强势品牌冠名

        搜狐视频新近推出的高清纪录片频道(http://tv.sohu.com/real/),是国内第一家且数量最多的正版高清纪录片网络视频平台,通过与国内外最权威的版权所有方及独家版权代理公司进行合作,目前已经拥有3000小时的专业纪录片,汇聚了全球人文地理、历史档案、考古探险等内容,大大满足了网友的观看需求,目前每天的点播次数高达千万级。

        纪录片代表了传统影视制作的最高水准,体现着深刻的人文精神和人类的严肃思考,其受众多为高端人群。高端定位锁定的高端受众,高品质内容和丰富片源带来的高流量,以及正版内容保障的投放权益,使得该频道上线短短三周就吸引了同样塑造高端品牌形象、定位高端用户的“美的”品牌的冠名。

        搜狐高清正版视频让法国电影不再“小众”

        法国电影向来以艺术性、先锋性著称,在好莱坞全球攻略的背景下,更是成为独立和抗争的象征,在国内拥有大批影迷簇拥。然而,由于资源的分散和稀少,多数网民只停留在耳熟能详但无处观看的处境。搜狐视频推出的法国电影专区(http://tv.sohu.com/frenchmovie/),搭建了国内最大的正版法国电影网络播放平台,通过与国内最大的法国影视剧版权机构香榭荔舍合作,引进了法国几乎所有在国际上有较大影响力的影片,是法国电影在中国第一次大规模的集中展示,为广大高端影迷提供了在线欣赏法国电影的绝佳平台。

        高清、流畅、便捷的网络观看体验,每天吸引着近百万高端人群的点击。如09年最新的热门影片《超级女特工》,截止目前已经有近400万次的播放,经典影片如《屋顶上的轻骑兵》《放牛班的春天》《蝴蝶》等,上线短短一周,就达到近100万次的播放量,深受网友喜爱并得到了9.5分的综合评分。搜狐视频表示将会继续引进更多的法国优秀影片,为影迷们打造专属的法国电影播放平台。

        搜狐高清、正版视频资源专注高端人群 受到广告商青睐

        从目前形势看,今年以来,行业内版权诉讼显著增多,行业集体维权意识不断增强,甚至出现追究广告主投放盗版视频的第三方连带侵权案件,使得广告主在投放广告时更趋向选择有版权的内容。同时,正版影视剧集的采购价格也急剧上涨,从年初的几千块钱一集涨到现在的几万块钱一集。这表明正版、高清已经成为行业健康发展的必然选择。

        搜狐高清纪录片频道和法国电影专区内容均具备正版、高清特色,此外还能够精准定位高端人群,搭建了一流的高端视频营销平台。正如中国传媒大学广告学院院长、博士生导师黄升民在谈到视频营销时所说:“视频营销要想做出亮点,就要求视频网站创造出不可替代的价值。首先内容必须是合法的,又是用户特别需要的。其次用户要有差异性,到底要吸引哪一部分用户,要搞清楚。”拥有合法版权、高清画质、丰富资源,且吸引高端人群的高清纪录片频道和法国电影专区无疑易受到的广告商的青睐。

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