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      搜狐中门户网站第一标 2008搜狐奥运将亮相央视

      11月18日,搜狐亮相央视“2008中国有我”黄金时段广告招标会进行投标,并一举中标最火爆的新闻联播和天气预报之间7.5秒标版,拉开了2008年搜狐的强势奥运品牌推广的序幕,搜狐的奥运战略也由此进入一个新的阶段。这是互联网行业尤其是门户网站首次在央视黄金时段广告招标中亮相。这也是搜狐的奥运战略在完成资源和内容的领先之后,在营销和推广方面又开始的新一轮领跑。

      每年一度央视黄金时段招标,被誉为“中国经济的晴雨表”和“品牌奥运会”,至今已经成功举办了13届。因央视黄金时段在中国的影响力和覆盖面,招标会成了品牌竞争的首要阵地,每次招标会吸引了全球各知名品牌和新锐品牌的积极关注和参与,每年通过中标央视黄金时段广告而在竞争中脱颖而出的企业数不胜数。

      搜狐是北京2008奥运会唯一的互联网赞助商,随着奥运的日益临近,搜狐的奥运战略和品牌推广已经进入全面实施阶段。参加央视黄金资源广告招标,是搜狐2008奥运品牌策略的第一步,之后,搜狐将利用多种媒体渠道全面开展搜狐奥运传播,并举行形式多样的奥运互动活动,网民将有机会分享到包括门票、款待等多种优势的奥运资源。据透露,搜狐全新的奥运广告形象已经成形,网民将在2008年CCTV黄金段看到搜狐的全新奥运广告形象。

      同时,选择参加央视黄金资源招标,不惜重金进行搜狐奥运品牌的推广,显示了搜狐对待奥运赞助商身份的严肃态度和推广的决心,搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳认为:“自从搜狐成为奥运赞助商,我们就一直在努力使搜狐成为网络奥运的冠军。搜狐参与CCTV招标,期待达到更多、更广泛的观众,在全国范围内,在全年龄段的观众中形成‘看奥运,上搜狐’的习惯。互联网已经和日化、医药、食品一样成为人们日常生活的一部分,我们终于可以凭借CCTV这样的大众的权威的媒体平台来进行推广。”

      作为中国最大的门户网站和中国第一互联网品牌,搜狐在成为百年奥林匹克历史上第一个互联网赞助商之后,又成为第一个夺取央视黄金广告资源的互联网企业。借助央视的平台,搜狐将“奥运第一门户”的形象,以及独家奥运的资源和领先的奥运内容全面向14亿电视观众进行高效展示,使自己独家拥有了一个向最大的受众群体推荐自己的机会,以获得更多来自于电视的新用户,大规模提高搜狐网站流量,继续扩大自己在网络奥运大战中的优势,给广告客户更多的回报。

      这也是北京2008年奥运会独家互联网赞助商同中国大陆独家播出机构的第二次握手。7月17日,搜狐同央视国际结成战略合作伙伴关系,双方全面共享、整合资源和用户,用户在搜狐网上即可欣赏到央视的精彩内容。通过与央视的战略合作,搜狐为用户提供了全新的网络收视体验。搜狐此次进行央视黄金时段的广告投标,更加紧密了同央视的合作,双方在奥运报道方面的联动也将进一步加强,搜狐也向建设百年老店的梦想更进了一步。

      2008年是奥运年,奥运带来的商机将会对各个行业产生深远的影响,甚至会重构行业格局,在中国市场更是如此。作为奥运赞助商的搜狐,在巩固自己在奥运资源和奥运报道优势的同时,积极抢占奥运和品牌营销的制高点,强势出击最广泛的用户群体,凸显搜狐决战竞争对手的决心和信心,也为搜狐在竞争中取得完胜创造了条件。业内人士认为,搜狐此举,进一步加大了奥运营销中“强者恒强”的马太效应,为奥运营销建立了一个难以超越的竞争壁垒。

      2007年以来,搜狐已经进入全面爆发的高速发展轨道,网站流量、网站粘性等有了大幅度的提高。此前发布的三季度财报显示,搜狐的增长速度明显高于竞争对手,同时,由于奥运资源和奥运内容的绝对领先,搜狐也是企业进行奥运网络营销的首选网站。搜狐财报发布前后持续的逆势大涨,更显示了华尔街分析师对搜狐的前景更加看好。

      随着互联网的高速发展,以及用户获取信息方式的转变和升级,互联网已经被越来越多的人当作获取信息的重要途径。目前,中国已经拥有1.62亿网民,而且仍旧以两位数的速度迅猛发展,一度是小众高端群体使用的互联网,如今已同食品、日化、医药一样成为人们日常生活的重要部分。奥运作为中国全民关注的盛事,不分地域,不分年龄段。因此,搜狐选择用户群体规模最大的电视平台进行奥运战略推广,是扩大影响力和用户规模的最佳方式。中央电视台和搜狐之间的联动,将会大幅度地提高搜狐的用户数量和浏览量,为最大规模的网络用户群提供优质的网络体验。

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