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      搜狐公司 > 搜狐动态 > 2002

      搜狐新推连播巨幅广告 客户网民利益双赢

      中国最领先的新媒体、通信及电子商务公司搜狐(NASDAQ:SOHU)于近日推出了一种全新的广告形式--连播式巨幅广告,该广告是依据互联网的交互特性为广告客户量身定做的一种广告形式,浏览者在浏览同一类型的不同新闻时,可以通过手动点击广告画面中的"下一步"或自动地观赏多达4幅不同的广告创意画面,这一交互性极强的广告形式能向浏览者传播比传统互联网广告更多的信息,产生更深的广告印象。

      当前,互联网广告由于受用户端网络带宽的影响,往往限制广告文件的大小,这样就严重影响了广告创意的发挥,而连播式巨幅广告的出现,将整体创意分为不同的文件来表现,能够容纳以往传统巨幅广告4倍的创意素材,从而将大大提高网络广告的效果。

      搜狐公司通过长期的监测调查发现,浏览者在浏览互联网新闻时通常是有规律的。研究调查表明,超过90%的浏览者会在同一类型新闻专题中一次浏览超过三篇的新闻。而传统的巨幅广告在每篇新闻中出现的广告创意都是相同的,这种广告创意的重复出现极大地浪费了浏览者的关注力。传统的互联网广告通常将许多广告内容放在同一广告文件中,这种做法通常的目的是为了保持广告创意的完整与统一,然而,这类动画广告的播放时间往往长达5至10秒,而广告发布者无从监测浏览者是否在这一期间完整的观看了全部广告内容,所以,这种完整与统一仅限于广告播放的完整与统一,而不是真正意义上广告印象的完整与统一。

      搜狐公司利用互联网新闻阅读用户黏着度高、页面浏览量大的特点,再配合人脑"记忆暂留"的特性,开发了这种顺序播放的巨幅广告,在每一幅单独的广告创意中只表现有限的、重点突出的内容,通过富有情节、悬念的广告设计,促进浏览者与广告产生进一步的交互,浏览者如对广告信息感兴趣,可自主点击"下一步"观赏第二帧广告内容,也可以在阅读下一篇新闻时自动看到下一帧广告画面,从而达到加深广告印象的最终目的,而且,这一过程始终是可以由广告监测系统加以记录分析的。由于广告分帧显示,因此用户在浏览网页的过程中能大大减少下载时间,提高上网效率。

      这一新型广告推出以来获得了众多广告客户的认同,搜狐公司的统计数据表明,在产品类型相同、投放位置相同、投放时间类似的情况下,连播式巨幅广告可以获得比传统巨幅广告多达3倍以上的点击效果。连播式巨幅广告特别适合于广告客户系列产品的介绍、注册用户的收集以及互动游戏等交互性强的推广内容,在广告设计方面着重于悬念性、情节性、趣味性的广告设计。相信连播式巨幅广告这一新兴交互式广告的诞生可以大大促进互联网广告的发展。

      搜狐公司首席运营官古永锵先生表示:"这一包含较高技术含量的新型网络广告形式为网络广告的发展提供了一个全新的思路,在信息量越来越大的今天,它使资源十分宝贵和有限的网络空间焕发出新的活力,更为重要的是,它使网民的利益与客户的利益达到了完美的平衡,客户也借助这种连播式广告成倍扩大了信息发布量,而用户在接受较多产品信息的同时却没有额外增加浏览成本,甚至还对广告信息产生更多的兴趣,这种双赢局面也恰恰是搜狐在2C业务架构下其经营发展日益成熟的体现,同时也将对中国网络广告的发展起到积极的推动作用。"

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